Ventajas y desventajas de los medios de promoción online más eficaces
Los medios de comercialización disponibles en línea son abundantes y parece que cada día se abren nuevas autopistas de tráfico en línea. Estas tendencias parecen continuar a medida que más personas acceden a Internet en todo el mundo.
Con todos estos medios de promoción disponibles, puede convertirse en un verdadero reto elegir la estrategia de promoción adecuada para su negocio en línea. Sin embargo, a través de la prueba del tiempo, ciertos enfoques de marketing han demostrado ser eficaces, pero incluso estos enfoques tienen sus limitaciones.
En este artículo hablaré de las ventajas y desventajas de 5 medios de promoción online.
Marketing en buscadores
Este medio es una forma de marketing de pago en los motores de búsqueda que se utiliza para dirigir el tráfico dirigido a su sitio web. La plataforma de publicidad SEM más utilizada es Google Adwords. Esta vía permite a los anunciantes pujar por palabras clave relevantes para su negocio, y cuando un usuario del motor de búsqueda escribe la palabra clave por la que un anunciante puja, el anuncio aparecerá en una posición por encima de los resultados orgánicos o a la derecha de éstos. La posición en la que aparece el anuncio viene determinada por la cantidad que el anunciante haya pagado por una puja en esa palabra clave concreta.
Ventajas: Esta vía ofrece una forma rápida de dirigir el tráfico a un sitio, y puede ayudar a construir una nueva marca con bastante rapidez.
Desventajas: Los gastos pueden acumularse y puedes perder la camisa si no te ciñes a un presupuesto diario.
Tráfico orgánico
Este tráfico se obtiene directamente de los resultados naturales de los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda tienen en cuenta varios factores SEO a la hora de clasificar una página web en las SERP.
Ventajas: El tráfico orgánico es muy valioso porque se reconoce como una forma de «tráfico gratuito». Aunque a veces puede llegar a ser un asunto costoso conseguir que una página web se posicione en la primera página de las SERP’s para una palabra clave específica.
Desventajas: El plazo asociado a la consecución de un buen ranking en las SERP’s es indefinido, y es una vía cara para aquellos que se dirigen a palabras clave competitivas.
Medios de comunicación social
Las plataformas de redes sociales como Facebook son extremadamente intensivas en tráfico. De hecho, Facebook ocupa el segundo lugar después de Google en cuanto a la cantidad de tráfico generado. Cualquier plataforma en línea que tenga un alto volumen de tráfico proporciona un medio de promoción lucrativo para un comercializador de Internet.
Ventajas: Los costes asociados a la utilización de plataformas como Facebook y Twitter son mínimos. Su marca o producto puede difundirse de forma viral en estas plataformas.
Desventajas: El tráfico que se recibe de las redes sociales no siempre está orientado, y establecer un número de seguidores en estas plataformas puede resultar una tarea ardua para un nuevo negocio.
Marketing de artículos
La comercialización del artículo es un proceso en el que un webmaster envía un artículo a un directorio de artículos en un esfuerzo por conducir el tráfico dirigido a su sitio web de los directorios de artículos. Algunas personas creen que el marketing de artículos es una raza en extinción, pero yo personalmente conozco a un marcador de Internet que gana un ingreso mensual de 5 cifras utilizando el marketing de artículos como única estrategia de promoción.
Ventajas: El tráfico que se genera suele ser muy específico y no hay ningún coste asociado al envío de artículos a un directorio.
Desventajas: Escribir artículos día tras día puede convertirse en una tarea laboriosa. Y si subcontratas este segmento de tu negocio, los costes pueden aumentar rápidamente.
Marketing por correo electrónico
El marketing por correo electrónico es un medio que implica la comunicación por correo electrónico con los consumidores que han optado por inscribirse en su lista de correo electrónico.
Ventajas: Medio de bajo coste que puede funcionar automáticamente utilizando un autorespondedor. Los destinatarios del correo electrónico están interesados en su negocio y sus productos.
Desventajas: Puede considerarse una forma impersonal de marketing. Los mensajes de correo electrónico pueden ser malinterpretados e incluso pueden ofender a ciertos suscriptores.
Los métodos mencionados anteriormente han demostrado ser eficaces, pero en última instancia tendrá que examinar su negocio y formular el plan de marketing más adecuado a su presupuesto y a los objetivos de su empresa.
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Según su experiencia, ¿cuál es el método de promoción en línea más eficaz? ¿Recibes más tráfico a través del marketing de artículos, del tráfico orgánico o de las redes sociales?