Mejores prácticas para hacer que el logotipo de su empresa sea memorable
Para las empresas, el logotipo es una de las formas más importantes de conectar visualmente con los consumidores. Pensemos en el swoosh de Nike o en el cocodrilo de Lacoste. Son formas bastante básicas, pero increíblemente llamativas. La razón por la que estos logotipos funcionan tan bien es que son inmediatamente reconocibles por ser únicos y memorables.
Encontrar un logotipo fuerte
El verdadero poder de un logotipo se encuentra en el diseño. Todos los aspectos de la elaboración de un logotipo deben ser cuidadosamente considerados para representar adecuadamente una marca. Además, el logotipo adecuado es lo que diferenciará a una empresa y la hará más memorable en la mente de los consumidores.
¿Se pregunta qué tiene un logotipo que lo hace más memorable? Siga leyendo.
1. Mantener la sencillez
Los logotipos más sencillos son los más fáciles de recordar. Aunque las marcas muy detalladas pueden ser interesantes de ver, los humanos tienden a recordar mejor las cosas más sencillas. Por lo general, los logotipos más minimalistas se componen de una forma básica y el nombre de la empresa. Pero, ¿cómo se consigue que el diseño funcione?
Con los logotipos sencillos, el diseño comienza con la idea. Por lo general, los logotipos más minimalistas se basan en un único símbolo que puede comunicar el estilo de vida, el mensaje o el producto de una marca. Al incluir sólo la información más básica, el logotipo puede utilizarse esencialmente en cualquier lugar y para cualquier cosa. Para mantener la sencillez, intente lo siguiente:
- Utilice cuatro palabras o menos
- Utilice tres colores como máximo
- Utilizar sólo un efecto o elemento de diseño
- Evitar los elementos más finos en el tipo de obra de arte
2. Los logotipos deben comunicar la identidad de su marca
Su logotipo debe ser una representación exacta de su marca. Para que cualquier logotipo sea eficaz, debe tener un significado único que sea fiel a esa marca. Para decidir lo que quiere que su logotipo diga de usted, considere qué tipo de significado transmiten las formas y los colores. La combinación adecuada de ambos es lo que hará que su logotipo destaque.
Pregúntese si el logotipo comunica eficazmente lo que es su marca. Además, considere si las imágenes suscitan el tipo de conversación adecuado. ¿Funciona el logotipo como una pieza de diseño por sí mismo?
Considere los siguientes elementos de diseño y sus diversos significados:
- Poder: Utilizar formas geométricas
- Tradicional y sofisticada: Fuentes Serif
- Cálido y/o innovador: Líneas orgánicas
- De moda y fresco: Ilustraciones
- Acercable: Formas superpuestas o convergentes
- Edgy: Usar las iniciales
3. Elija los colores intencionadamente
Los colores utilizados en el logotipo de una marca marcarán esencialmente el tono de las elecciones de color en todas las marcas futuras. Por eso es tan importante considerar cuidadosamente lo que ciertos colores dicen de su marca. Con la elección correcta, su selección de colores atraerá a nuevos clientes y aumentará la visibilidad de su marca.
Como los mejores diseños de logotipos son sencillos, la paleta de colores debería limitarse a tres colores o menos. Aunque puede hacer mucho con su elección de colores, tenga en cuenta que los logotipos más populares de hoy en día son muy planos. Esto significa que son bastante mínimos y carecen de detalles.
Los logotipos famosos, como el de Apple, funcionan tan bien por lo icónica y llamativa que es su forma simple. Utiliza esto en el diseño de tu propio logotipo eligiendo un color o colores que destaquen con audacia sin distraer demasiado.
4. Evite cualquier tipo de imagen prediseñada y logotipos de bricolaje
Demasiadas empresas creen que pueden crear un diseño de logotipo sencillo utilizando imágenes de clipart o ilustraciones de archivo que han encontrado en Internet. Aunque el uso de imágenes prediseñadas puede ser una buena idea para mantener la simplicidad de la ilustración, el hecho es que las imágenes prediseñadas son demasiado genéricas para utilizarlas en algo tan único como un logotipo.
Como propietario de un negocio, es probable que tenga grandes ideas, pero si el logotipo no está diseñado de forma eficaz, parecerá amateur y barato. Muchos empresarios intentan hacer un logotipo rápido con Canva, Illustrator, Photoshop y similares. Si tienes experiencia en diseño gráfico, esto está bien, pero si sólo estás tratando de hacer un logotipo lo más rápido posible, sólo hará que tu marca se vea mal a largo plazo.
Una de las únicas formas garantizadas de diseñar un logotipo de gran aspecto es dejarlo en manos de los profesionales. Si quiere incluir material gráfico en su logotipo, lo mejor es contratar a un diseñador de logotipos. Un diseñador eficaz hablará con usted sobre las necesidades de su marca y el mensaje que intenta comunicar.
Los diseñadores de logotipos experimentados están familiarizados con lo que se necesita para representar adecuadamente una marca. Son capaces de encajar adecuadamente los elementos de diseño con los productos, las ideas y las declaraciones de misión para crear algo que sea innovador, llamativo y 100% único.
5. Asegúrese de que el diseño de su logotipo sea flexible
Lo mejor de un gran logotipo es que puede utilizarse en múltiples iteraciones sin dejar de ser fácilmente identificable para los usuarios de todo el mundo. Ya sea que estas variaciones incluyan un cambio básico en la forma, el color o algo más, no habrá confusión a la hora de identificar el logotipo como parte de su marca.
Cuando se tiene en cuenta la flexibilidad en el proceso de diseño del logotipo, se pueden utilizar las variaciones del mismo en todas las formas de marketing sin comprometer la visibilidad de la marca. Haga estas preguntas para determinar si su logotipo es flexible:
- ¿Se puede utilizar el logotipo sobre una imagen?
- ¿Se puede añadir un eslogan al logotipo?
- ¿Funciona el logotipo tanto en tamaño pequeño como en tamaño grande?
- ¿Existe una versión del logotipo en forma de icono para su uso en sitios web y dispositivos móviles?
- ¿Funciona el logotipo con las etiquetas de los productos?
El resultado final
Un logotipo verdaderamente icónico no se crea de la noche a la mañana. A medida que trabaje para reunir los colores, la fuente y el diseño adecuados, acabará por encontrar el que sea fácilmente reconocible, flexible y estéticamente agradable. Siga estos cinco consejos y asegúrese de mantener la sencillez. Una vez que tenga el diseño de logotipo perfecto, su marca estará en camino de alcanzar el éxito.