El empleo en la era digital: Consejos y trucos para crear páginas de aterrizaje para la contratación de empleados
Crear páginas de aterrizaje es un reto. Pero puede ser extremadamente gratificante, ya que las empresas que aumentan su número de 10 a 15 ven un aumento del 55% en las conversiones. Las páginas de aterrizaje para la contratación de empleados son un poco diferentes de una página de promoción normal con un CTA. Sin embargo, los principios del marketing digital también pueden aplicarse a ellas.
Creación de páginas de aterrizaje para la contratación de empleados: Consejos y trucos
1. Añadir un vídeo
Añadir un vídeo al diseño de su página de aterrizaje puede aumentar las conversiones hasta un 86%. Ten en cuenta que todas las páginas de aterrizaje deben centrarse en un único propósito. En este caso, se trata de contratar empleados para un puesto/empresa específicos. El vídeo debe reflejar eso y motivar específicamente al grupo de clientes al que va dirigido. El vídeo también debe estar optimizado para móviles para garantizar que los posibles contratados puedan verlo cómodamente en cualquier dispositivo.
2. Haga titulares audaces
Un buen titular debe ser corto, informativo, directo y captar la atención del lector en un instante. Para conseguir el máximo efecto, incluya el principal beneficio que ofrece en el titular. Dell lo hace bien con su «Construye tu futuro, cambia el de una industria». Un encabezado así atrae sin duda a los especialistas jóvenes y con talento que buscan empleo y una forma de dejar su huella en el mundo.
No olvide que un titular debe destacar también visualmente. Utilice fuentes sencillas y colores contrastados para que sea claramente visible en la parte superior de la página.
3. Utilizar la investigación progresiva del consumidor
Crear páginas de aterrizaje para la captación es esencialmente lo mismo que comercializar el negocio. Por lo tanto, los estudios sobre el comportamiento del consumidor le ayudarán a optimizar la página tanto como si estuviera vendiendo un producto. Los servicios profesionales de marketing digital.
Un estudio sobre el mapa de calor, en particular, es muy eficaz para el diseño de páginas de aterrizaje. Este estudio afirma que al resaltar su mensaje más importante con un color, éste atraerá más atención de inmediato. Por lo tanto, asegúrese de que su botón CTA (llamada a la acción) sea de un color diferente, y que sea lo único que destaque del esquema de colores.
4. Utilice CTAs potentes
Su CTA debe motivar a los posibles empleados a hacer clic y registrarse de inmediato. Por lo tanto, debe apelar a su deseo principal. Mira la página de aterrizaje de GEICO con su CTA «Buscar ofertas actuales» y compárala con la de Dell «Descubre tu potencial». Ambas CTAs son buenas y efectivas, pero claramente se dirigen a diferentes tipos de empleados.
Lo que hay que hacer es investigar a su público objetivo y entender qué mensaje buscan. Es el caso en el que dar a la gente lo que quiere es exactamente lo que se necesita. También debe «codificar» su propia promesa en el mensaje. Por ejemplo, la CTA de Dell muestra que son capaces de ver el potencial de un joven profesional y ponerlo en valor.
5. Reducir el texto
Aunque las páginas de aterrizaje largas generan un 220% más de clientes potenciales, no deben estar llenas de texto de arriba a abajo. Independientemente de la calidad y el valor informativo del contenido, éste no tiene cabida en una página de aterrizaje. En su lugar, llénela de imágenes atractivas, CTAs en negrita y fragmentos de información sucinta pero atractiva sobre la empresa/posición.
Una buena opción es hacer una lista de beneficios, y puede introducir información sobre el tipo de empleado que está buscando. Añade un CTA, por ejemplo: «¿Eres un diseñador creativo con muchas ideas? Presenta tu candidatura ahora y demuestra tu talento».
Conclusión:
A la hora de crear páginas de aterrizaje con fines de contratación, debe centrarse en el tipo de candidato que quiere atraer. Piensa en las cualidades de los empleados que necesitas e investiga sus intereses. Diseña una página de aterrizaje que sea atractiva para estas personas en concreto y llénala de CTA eficaces.